Growth Giveaways einfach erklärt + Do’s & Don’ts

Wie würdest du reagieren, wenn dir jemand viele (komplett echte) Social Media Follower in relativ kurzer Zeit anbieten würde? Pure Freude oder sofortiger Verdacht auf Scam? Es ist der ultimative Traum vieler Influencer. Eine immer beliebter werdende Methode verspricht genau das: Die Social Media Growth Giveaways. Was hinter der Methode steckt sowie was es dabei vorher, während und nach der Durchführung zu beachten gibt, soll dir der folgende Guide aufzeigen.

Was ist ein Social Media Growth Giveaway?

Ein Growth Giveaway kann grob als „Werbegeschenk für Wachstum“ übersetzt werden. Kurz gesagt, bezahlen bei einem Growth Giveaway mehrere Influencer/Brands einen Mega-Influencer dafür ein Gewinnspiel zu veranstalten. Die Voraussetzung für die Teilnahme am Gewinnspiel ist, dass die Follower des Mega-Influencers allen Accounts folgen, die einen Platz gekauft haben. Auf diese Art und Weise kann man sich sozusagen einen Teil der Follower des Mega-Influencers kaufen.

Obwohl in erster Linie auf Instagram beliebt, eignet sich ein Social Media Growth Giveaway generell für die meisten Social Media-Plattformen.

Die Bestandteile eines Growth Giveaways

Ein Growth Giveaway setzt sich für gewöhnlich aus folgenden 5 Komponenten zusammen:

#1 Influencer Marktplatz/Plattform/Netzwerk, welches das Growth Giveaway organisiert & managed
#2 Mega Influencer/in, welche/r von der Influencer Plattform angefragt wurde das Growth Giveaway zu hosten
#3 Werbegeschenk (das Werbegeschenk wird häufig über eine Brand Kooperation an Land gezogen)
#4 Eine Gruppe von kleineren Influencern & Brands, welche sich in der Regel einen Platz in der Follower-Liste des Mega Influencers kaufen
#5 Social Media Plattform, auf der das Growth Giveaway gehostet wird. Sprich wo der Post veröffentlicht wird z.B.: Instagram oder YouTube

So funktioniert ein Growth Giveaway in der Praxis

Ein typisches Growth Giveaway beinhaltet einen „Host“ („Gastgeber“) und eine Gruppe von kleineren Influencern. Der Host hat meist eine große Anzahl an Followern, und „hostet“ eine Gruppe von kleineren Influencern und/oder Brands, die gerne schnell eine große Anzahl der Follower des Hosts auch zu ihren Followern machen wollen.

Hierfür zahlen die Gruppenmitglieder jeweils einen bestimmten vorher abgemachten Geldbetrag, um auf der Follower-Liste des Growth Giveaways zu stehen. Die gesamte Organisation des Growth Giveaways findet zumeist über eine Influencer Plattform und für gelegentlich auch über Messenger-Dienste wie WhatsApp, Telegram oder Instagram Direct statt.

Das Geschenk selber kann vom Host besorgt werden oder sogar von einer Brand der Growth-Gruppe bereitgestellt sein.

Wenn alle Details geklärt sind, postet der Host das Giveaway. Um am Gewinnspiel teilzunehmen, müssen die Follower des Hosts bis zu einem festgelegten Zeitpunkt allen Accounts der anderen teilnehmenden Gruppenmitgliedern folgen, den Post liken und eine gewisse Anzahl an Freunden taggen – oder beides. Unter allen Followern, die diese Bedingungen erfüllen, werden dann die Gewinner per Zufallsprinzip ausgelost.

Folgende Teilnahmebedingungen sind gängig:


GIVEAWAY! Wer möchte XX.XXX€ und Produkt X gewinnen?

Um beim Gewinnspiel mitzumachen, musst du folgendes tun:

1️⃣ Folge jedem Account dem @acccountx folgt.
2️⃣ Kommentiere hier mit wem du den Preis teilen würdest.

Es dauert weniger als 90 Sekunden um teilzunehmen. Bitte stelle sicher, dass dein Profil öffentlich ist, sodass wir deine Teilnahme bestätigen können. Viel Glück!

Das Gewinnspiel steht in keinem Zusammenhang zu Instagram und wird am XXXX ausgelost. Die Gewinner werden per Nachricht informiert.


💥GIVEAWAY💥 Zu gewinnen gibt es insgesamt X Produkte von @brand

▶️So kannst du mitmachen:
1️⃣ Gehe jetzt zu @acccountx. Du musst jedem folgen, dem dieser Account folgt (es dauder weniger als 60 Sekunden)
2️⃣ Komme hier zurück und like und kommentiere diesen Post

Das Gewinnspiel steht in keinem Zusammenhang zu Instagram und wird am XXXX ausgelost. Die Gewinner werden per Nachricht informiert.



Während sich ein oder mehrere glückliche Follower über ihr Geschenk freuen dürfen, profitieren auch die Influencer und Brands, die teilgenommen haben. Der Host erhält direkte Einnahmen von den Gruppenmitgliedern, während sich die Influencer oder Brand-Accounts über zahlreiche neue Follower freuen dürfen.

Was kostet ein Growth Giveaway?

Falls du nun auf den Geschmack gekommen bist und auch gerne an einem Growth Giveaway teilnehmen würdest, solltest du dich vorher aber unbedingt mit den Kosten hierfür bekannt machen. Denn abhängig von der Größe des Host-Accounts oder dem Wert des Giveaways musst du mit Ausgaben von 150 bis zu 10.000 EUR rechnen. Die Teilnahme ist also nicht immer günstig. Auch deshalb stellt sich die Frage: Lohnt sich ein Growth Giveaway überhaupt?

Wie nützlich kann ein Growth Giveaway sein?

Wenn du schon Geld für die Teilnahme an einem Growth Giveaway ausgibst, möchtest du natürlich dafür auch entsprechende Resultate sehen. Wie sehr kann dir ein Growth Giveaway also nutzen? Die kurze Antwort heißt: Durchaus viel. Die Methode wird dir beinahe garantiert sehr schnell sehr viele Follower einbringen. Als Beispiel dafür kannst du dir die Statistiken des folgenden Accounts anschauen:

 

Quelle: https://www.ninjalitics.com/grlwithbangs.html

Es ist nicht schwer zu erraten, wann der Influencer-Account an einem Growth Giveaway teilgenommen hat. Die Influencerin konnte durch die Teilnahme innerhalb von nur zehn Tagen rund 20.000 Follower hinzugewinnen. Das ergibt eine unglaubliche Quote von 2.000 Followern pro Tag. Es ist aber auch locker möglich, mehr Follower pro Tag zu gewinnen. Eine einfachere und schnellere Möglichkeit, echte Follower zu gewinnen, gibt es derzeit kaum.

Bei einem anderen Growth Giveaway hat der Tourismus-Account lofoten (nun über 400.000 Abonnenten) auf einen Schlag über 100.000 neue Follower gewonnen, wie man sehr gut in der unten eingefügten Grafik erkennen kann:

Quelle: https://www.ninjalitics.com/lofoten.html

Ein kurzes Wort zu Growth Giveaways für Brands

Die Methode eignet sich auch besonders gut für Brands. Coole Giveaways mit tollen Produkten steigern die Kundenbindung sowie das allgemeine Brandimage. Für Brands bietet es sich dabei besonders an, den Preis bereitzustellen. So können aus den neu-gewonnenen Followern langfristig loyale Kunden entstehen.

Welche Nachteile können entstehen?

Social Media Growth Giveaways sind nicht bei jedem beliebt. Tatsächlich wird das Prinzip unter vielen Influencern und Followern etwas kritisch beäugt.

#1 Kosten
Ein Nachteil des Growth Giveaways liegt in den Kosten begründet, die bei einer Teilnahme an einem solchen entstehen. Am Ende muss sich deine Investition rechnen. Der ROI lässt sich jedoch häufig schwer abschätzen und berechnen. Das setzt eine höhere Risikobereitschaft für Growth Giveaways voraus.

#2 Follower gehen wieder verloren
Du wirst sicher eine erhebliche Anzahl an Followern hinzugewinnen. Doch zur Wahrheit gehört auch, dass viele dieser Follower dich nach Ende der Aktion wieder verlassen werden.

Das ist im Grunde genommen auch kein Problem, solange die Anzahl der hinzugewonnen Followern am Ende deutlich höher liegt.

#3 Niedrigere Engagement Rate danach durch Disbalance von Follower zu Likes/Comments Ratio

Viel wichtiger ist, dass deine neuen Follower dich aktiv verfolgen und Fans werden. Letztlich liegt es an dir und deinem Content auch die neuen Follower zu mehr Engagement zu motivieren.

#4 Rechtfertigung bei Brands & erhöhter Fake-Folllower Check

Am Ende der Aktion wird der Preis unter allen Teilnehmern verlost; die ursprünglichen Posts über das Giveaway werden bearbeitet, archiviert oder sogar gelöscht. Damit soll vermieden werden, dass Instagram-Nutzer weiterhin die Teilnahmebedingungen erfüllen (also anderen Accounts folgen), obwohl das Gewinnspiel schon vorbei ist. Gleichzeitig verschwinden auf diese Weise auch die öffentlichen Informationen darüber, dass die entsprechenden Accounts an einem Growth Giveaway teilgenommen haben – und auf diese Weise (wenn der Plan aufgegangen ist) enorme Follower-Zuwächse generiert haben.

Wie du ein Growth Giveaway perfekt ausnutzt

Um einen Social Media Growth Giveaway also maximal erfolgreich durchzuführen, gilt es vor, während und nach der Aktion folgendes zu beachten für dich:

Vor dem Growth Giveaway:

Wenn du dich entscheidest an einem Growth Giveaway eines großen Influencers teilzunehmen, sind einige Dinge zu beachten.

#1 Wähle die richtige Influencer Plattform für die Abwicklung eines Growth Giveaways.

Die Auswahl einer seriösen Plattform auf der du exklusive Giveaways finden & abwickeln kannst ist entscheidend. Steckt hinter der Plattform ein registriertes Unternehmen und ist diese Plattform sogar Teil eines größeren Influencer Netzwerks? Es ist wichtig, dass du einen vertrauenswürdigen Partner findest, anstatt das Growth Giveaway über einen unseriösen Instagram oder Telegram Account und ein Paypal Konto abzuwickeln.

#2 Der Growth Giveaway sollte immer nur möglichst branchen-relevante Accounts involvieren.

Der Streuverlust bei einem Growth Giveaway kann sehr hoch sein, dennoch ist es empfehlenswert ein Growth Giveaway auszuwählen, welches zumindest in deiner Branche ist. Nur so gewinnst du an Followern, die auch wirklich an deinem Content interessiert sind.

#3 Die Kosten für den Growth Giveaway sollten im Budget liegen.

Was möchtest du mit dem Growth Giveaway erreichen? Was ist dein Ziel damit? Mehr Follower & Engagement bedeutet in der Regel exklusivere Brand Deals. Du solltest dir vorher deinen ROI grob ausrechnen, um herauszufinden, ob sich die Teilnahme an einem Growth Giveaway wirklich lohnt.

#4 Dein Profil muss öffentlich & poliert sein.

Get the basics right. Bevor du an einem Growth Giveaway teilnimmst solltest du dich auf jeden Fall vergewissern, ob dein Profil öffentlich ist und aufpoliert ist. Hochwertiger, einzigartiger Content ist entscheiden, um die vielen Follower, die du durch das Growth Giveaways gewinnst, auch wirklich zu behalten und langfristiges Engagement zu erzielen. Mehr dazu weiter unten.

#5 Rechtliches abklären.

Wenn man sich die Guidelines von Instagram durchliest, wird einem schnell klar, das dass Prinzip in keiner Weise dagegen verstößt, so lange die allgemeinen Richtlinien für Promotionen nicht verletzt werden. Eine Sperrung deines Accounts brauchst du durch die Teilnahme an einem Growth Giveaway auf Instagram also nicht fürchten. Dennoch empfiehlt sich die Richtlinien für Promotions von jeder Plattform durchzulesen bevor du an einem Giveaway teilnimmst und diese im Auge zu behalten, da sich diese auch gelegentlich ändern können.

Nach dem Growth Giveaway: Aus neuen Followern, bleibende und engagierte Follower machen

Dieser Punkt wird von vielen Influencern vernachlässigt, ist aber letztlich entscheidend dafür, wie profitabel ein Growth Giveaway am Ende ist. Das Growth Giveaway kann dir kurzfristig eine Masse an Followern bescheren, aber es liegt letztlich an dir, aus diesen Followern bleibende und treue Follower zu machen. Es ist klar, dass die neuen User dir zunächst nur aufgrund des Gewinnspiels gefolgt sind und nicht, weil sie von deinem Content überzeugt sind. Ändere dies! Erwecke ihr Interesse für deinen Account und deine Person. Die meisten neuen Follower werden zumindest einen kurzen Blick auf deinen Content werfen. Falls ihnen gefällt, was sie sehen, bleiben sie dir ganz unabhängig vom Giveaway erhalten.

Fazit: Kurzfristig viele neue Followers als Basis für ein langfristiges Wachstum

Ein ehrliches Growth Giveaway basiert darauf, Follower im Rahmen eines Gewinnspiels aufzurufen, mehreren branch-relevanten Accounts zu folgen. Das Resultat davon: Viele Follower in sehr kurzer Zeit. Die neuen Follower stammen dabei hoffentlich allesamt von einem Influencer aus deiner Branche und sollten somit grundsätzlich interessiert an deinem Content sein.

Obwohl das Prinzip durch die Kardashians & Paul Brüder in Verruf geraten ist, so stellt es derzeit letztendlich die wohl effektivste Methode dar, sehr schnell, sehr viele Social Media-Follower auf einmal zu bekommen. Nach der Aktion liegt es dann an dir, wie du aus diesem schnellen Zuwachs langfristig engagierte Mitglieder deiner Community machen kannst.

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